既存の各種広告媒体が落ち込む近年においても、堅調に推移して存在感を示してきた折込広告だが、ここにきて変化と変調の兆しが見られる。一過性の調整要因も構造的な要因もあろうが、今後を見通していくには広告市場全体における折込広告の位置付けの確認が不可欠と思われる。

　メディアの多様化に伴って、新しいメディアが登場するたびに各既存媒体の位置付けは相対的な修正を迫られる。しかし、電通の推計による2006年の折込広告の市場は4,800億円と大きなもので、その規模はテレビ、新聞に次ぎ、雑誌、インターネットを上回る。家庭のお茶の間まで入り込めるテーブルメディアとしての強みは依然として独特だが、今後の折込広告の展望はどのようなものだろう。

　今回のセミナーではオリコミサービスの寺尾氏から、このような折込広告の最新の市場動向とクロスメディア時代における役割について、広告市場全体、首都圏の最新の広告出稿状況、他メディアの状況などを通して、同社独自の統計データも交えつつ、クロスメディア時代の視点から解説をいただく。

14:00-16:00
クロスメディア時代における折込広告
　（１）広告市場における折込広告
　（２）首都圏の最新の広告出稿状況
　（３）多メディアの中の折込広告

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