紙の出版物と広告はマイナスが続くが、大手小売業は2024年も好調である。印刷業は18カ月ぶりの前年割れから、2月は微増となった。（数字で読み解く印刷産業2024その2）
マイナスが続く紙の出版物と印刷メディア広告費
印刷産業の得意先産業は、出版、小売、金融、広告などが大きな割合を占めています。それぞれの業況が印刷産業にも影響を与えます。
2023年の紙の出版物の推定販売金額は、1兆612億円（前年比6.0％減）、書籍・雑誌ともに減少し19年連続のマイナスとなりました（全国出版協会・出版科学研究所推定）。
2023年の印刷メディア広告費は、雑誌広告（前年比2.0％増）以外はすべて減少し、1兆3168億円（同4.5％減）で2年連続のマイナスとなりました（電通「2023年日本の広告費」から新聞・雑誌・折込広告・DM・フリーペーパー・POPの広告費を合算）。
2023年の印刷業の生産金額合計は3569億円（前年比1.5％増）となりました（経済産業省生産動態統計、従事者100人以上の事業所、印刷工程のみの金額）。
製品別に見ると、商業印刷1247億円（同1.2％増）、事務用印刷479億円（同2.1％増）、その他の印刷189億円（同10.6％増）、証券印刷58億円（同16.6％増）までがプラスに転じ、包装印刷922億円（同3.3％増）は3年連続のプラスです。出版印刷519億円（同3.6％減）は2008年から16年連続のマイナス、建装材印刷154億円（同4.7％減）は2年連続のマイナスです。
スーパー売上高は4年連続増、コンビニと百貨店免税売上高は過去最高を更新
2023年の小売業界については、大手小売業の販売概況を見てみましょう。
最も売上規模の大きいスーパーの全店売上高は13兆5585億円（前年比2.2％増）、4年連続で前年を上回りました（日本チェーンストア協会）。
全体の約7割を占める食料品は、節約志向から買い控えが続きましたが、4月以降はメーカーの値上げで店頭価格が上昇し全体を押し上げました。住関連品では旅行用バッグやアウトドア用品などが売れましたが、衣料品は高気温の影響で冬物が低調でした。
コンビニの全店売上高は11兆6593億円（前年比4.3％増）で、3年連続で前年を上回り、過去最高を更新しました（日本フランチャイズチェーン協会）。
人流・観光客の増加、記録的な高温などに対応した品ぞろえ・キャンペーンにより、おにぎり、菓子、アイスクリーム、飲料などが好調で、客単価も720.5円（同1.3％増）と9年連続のプラス、来店客数は3.0％増で2年連続のプラスとなりました。
全国百貨店売上高は5兆4211億円（前年比8.8％増）で3年連続で増加し、ほぼコロナ前の水準まで回復しました（日本百貨店協会） 。
インバウンド（訪日外国人客）による消費も拡大し、円安を追い風に免税売上高は前年比3倍の3484億円で過去最高となりました。コロナ禍前は約7割を占めた中国人客は、2023年は約5割に減少しましたが、韓国や台湾、東南アジア、欧米からの来店が増えています。
紙の出版物・広告は低調、大手小売業・通販は好調が続く
2024年に入っても同じような業況が続いています。
紙の出版物の推定販売金額は、2024年1月が731億円（前年同月比5.8％減）、2月が963億円（同3.5％減）で、書籍・雑誌ともに減少し4カ月連続のマイナスです。
広告業売上高は1月が4045億円（前年同月比0.9％減）、2月が4192億円（同0.5％減）で、3カ月連続のマイナスです（経済産業省「特定サービス産業動態統計調査」）。
そのうち雑誌は1月20.8％増、2月17.6％増と好調ですが、新聞は1月4.2％減、2月8.2％減で12カ月連続のマイナス、折込み・ダイレクトメールが1月9.8％減、2月11.7％減で17カ月連続のマイナスとなりました。
大手小売業の3月の全店売上高は、スーパーが1兆2216億円（前年同月比9.3％増）で13カ月連続のプラス、コンビニが9701億円（同0.3％増）で28カ月連続のプラス、百貨店が5019億円（同9.7％増）で25カ月連続のプラスといずれも好調でした。
また、3月の通信販売売上高は1147億円（前年同月比1.5％増）で、2カ月連続のプラスとなりました（日本通信販売協会会員企業121社計）。
印刷業の生産金額は、1月が264億円（前年同月比1.3％減）で、18カ月ぶりに前年割れとなりましたが、2月は288億円（同0.2％増）と微増になりました。
製品別に見ると、商業印刷が4.5％増と5カ月連続の増加、その他の印刷が4.4％増で12カ月連続の増加、建装材印刷が3.1％増です。マイナスは、証券印刷11.4％減、事務用印刷4.5％減、出版印刷2.7％減、包装印刷2.3％減です。
『印刷白書2023』では 印刷メディア産業に関連するデータを網羅し、わかりやすい図表にして分析しています。
また、限られた誌面で伝えきれないことや、今後の大きな変更点は「数字で読み解く印刷産業」で順次発信していきます。ご意見、ご要望などもぜひお寄せください。
（JAGAT 吉村マチ子）