ソーシャルメディアからのトラフィックの減少や、動画主体のプラットフォームへのシフト、AIによるコンテンツ作成などの環境変化の中で、ニュースと消費者の関係も変化していくのか。（数字で読み解く印刷産業2024その9）

プラットフォームの変化がニュースに与える影響

ロイタージャーナリズム研究所「ロイター・デジタルニュースリポート2024」によると、多くの国や地域で、ニュースメディアはコスト増、広告収入減、さらにソーシャルメディアからのトラフィックの急減により困難な状況にあります。

その要因の一つとして「プラットフォーム・リセット」が挙げられています。FacebookやX（旧Twitter）は、ニュースや政治的コンテンツの扱いを縮小し、動画や自社フォーマットによる投稿などを優先的に表示するように変化しています。ニュースサイトなどに流入するトラフィックは、過去1年でFacebookから48％、Xから27％減少したというデータもあります。

また、YouTubeやTikTokのような動画主体のプラットフォームへのシフトが若年層を中心に進み、全体の66％がニュースのショート動画にアクセスし、長尺動画も51％が視聴しています。

ニュースへの入り口は検索＋アグリゲーター

ニュースの入手経路は、ソーシャルメディア29％、検索25％、Webサイトやアプリへのダイレクトアクセス22％、アグリゲーター（各社の記事をまとめて表示するWebサイトやアプリ）8％です。ソーシャルメディアは若年層で利用され、検索はすべての年齢層で一貫して利用されています。

この傾向は国による違いも大きく、調査対象の47カ国・地域のうち、フィンランド・ノルウェー・デンマーク・スウェーデンではダイレクトが50％を超えているのに対して、タイ・ケニア・フィリピン・チリではソーシャルメディアが主流です。一方、日本では検索＋アグリゲーターの利用が70％ 、ダイレクトは9％ 、ソーシャルメディアは8％で、韓国も似たような傾向にあります。

オンラインニュースの何が事実で何がフェイクなのかという不安は、過去1年で3ポイント上昇し、59％となりました。誤情報や陰謀論のほか、ディープフェイク画像や動画の拡散の舞台となったTikTokとXでの見極めが、特に難しいとされています。

また、ジャーナリズムにおけるAIの使用法では、十分な監督なしにAIで作成されたコンテンツについて不安という回答が大部分を占めました。これに対して、文字起こしや翻訳などのジャーナリストの仕事を補助する目的での使用は容認されています。

ニュースへの信頼度は安定しているか

2024年の報告書は、世界中で重要な選挙が行われ、ウクライナとガザで戦闘が続く中で発表されたことから、「この騒然とした世の中で、正確で独立したジャーナリズムの重要性はかつてないほど高まっているが、その一方で調査対象の国や地域の多くでは、ニュースメディアが誤情報・偽情報の増加や信頼の低下、政治家からの攻撃、不確実なビジネス環境といった問題にますます悩まされている」と分析しています。

ニュースへの信頼度は、調査全体で40％と横ばいで安定しています。フィンランドが69％と最も高く、ギリシャとハンガリーが23％で最も低く、日本は43％で平均をわずかに上回っています。

日本での信頼度は横ばいで推移していますが、個々のニュースブランドのスコアは2～6ポイント低下しています。ジャニー喜多川の性加害問題をなぜ大手メディアが長年放置してきたのか、日本以外のメディアであるBBCの調査によって公になったことも指摘されています。

ニュースは自然に目に入るもの

「ニュースを得るために利用する媒体」（複数回答）は、日本では2014年からの10年間で、「新聞・雑誌」は60％→21％、「テレビ」は80％→53％へと大幅に減少しました。この減少分をオンラインやソーシャルメディアが補っているかというと、「オンライン（ソーシャルメディア含む）」は増減を繰り返しながら10年間で5ポイント減で、「ソーシャルメディア」は16％→23％の増加にとどまっています。

一方、「いずれでもない」は4％→16％と4倍になっています。調査全体の平均は6％で、2桁に達しているのは、アメリカ11％、イギリス10％、アルゼンチン10％と、政治や社会の対立が表面化している国ばかりです。媒体を利用しなかった理由をアメリカ、イギリス、ドイツなど6カ国に尋ねたところ、「ニュースは自然に目に入る」という回答が、日本は41％と突出していました（6カ国平均26％）。

日本では多くの消費者が無料のニュースを利用しています。そのため、オンラインニュースの定期購読は、対象となった20カ国の平均は17％ですが、日本は9％で、イギリスの8％に次いで低くなっています。

10月末発刊の『印刷白書2024』では、 「新聞ならではの信頼性を確保しつつ進むデジタルシフト」において、新聞の存在意義やジャーナリズムについて考察しています。
限られた誌面で伝え切れないことや、今後の大きな変更点は「数字で読み解く印刷産業」で順次発信していきます。ご意見、ご要望などもぜひお寄せください。

（JAGAT 研究・教育部 　吉村マチ子）

JAGATは、印刷会社の新卒社員の採用・教育に関する調査を行っています。経営者、採用担当者、新入社員、それぞれの視点を交えながら、印刷会社の取り組み、新入社員の意識や価値観の変化をご覧ください。

 

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統計・レポート

＜企業の採用実態調査＞
年度	調査内容
2022年	印刷会社の新卒・中途採用に関する実態調査2022＜JAGATinfo2022年12月号＞
2021年	印刷会社の新卒採用の取り組み実態調査レポート＜JAGATinfo2021年11月号＞
	印刷会社の新卒採用と新入社員教育実態調査2021統計資料＜速報版＞
2020年	印刷会社の新卒採用の取り組み実態調査レポート＜JAGATinfo2020年10月号＞
	印刷会社の新卒採用と新入社員教育実態調査2020統計資料＜速報版＞

＜新入社員意識調査＞
年度	調査内容
2024年	“安定”と”挑戦“という印刷業の強みを生かした新卒採用を「新入社員意識調査2024」の 　結果から考える＜JAGATinfo2024年8月号＞
2023年	新入社員への調査結果から新卒採用の方向性を考える＜JAGATinfo2023年12月号＞
2022年	印刷会社の新入社員意識調査～変化し続ける新卒採用環境と世代の特徴を踏まえた対策を～ 　＜JAGATinfo2022年10月号＞
2021年	印刷会社新入社員の意識調査2021レポート＜JAGATinfo2021年9月号＞
	新入社員意識調査2021統計資料＜速報版＞

 

 

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コラム

【2023.12.05】新入社員が求める働き方や制度

【2023.10.03】チームを成功へと導く「マネジメント力」

【2023.09.12】持続的な企業価値向上につながる社員教育

【2023.09.05】印刷業に仲間入りした246名の新入社員は就活でどの媒体を利用したのか

【2023.09.01】印刷会社の提案営業を習得する

【2023.07.25】社員に合った教育機会の活用～生産性向上支援訓練報告～

【2023.07.07】営業成果を高めるデータ活用と運用面の課題

【2023.06.06】DXと人材育成

【2023.05.30】DM作成に必要なスキル～企画提案力の向上～

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2023年度の上場印刷企業35社のうち、女性管理職比率を開示している26社の平均は8.8％。厚生労働省「雇用均等基本調査」によれば、女性管理職比率は12.7％と横ばいで、製造業は8.5％と低い水準となっている。（数字で読み解く印刷産業2024その8）

上場印刷企業の2023年度業績は堅調

JAGAT『印刷白書』では、社名もしくは特色などに「印刷」とある企業を、上場印刷企業としています。各社の業績は決算短信と有価証券報告書で見ていますが、提出時期の関係で2023年6月期決算から2024年5月期決算までを2023年度としています。

上場印刷企業の社数は、親会社による完全子会社化による上場廃止がある一方、新規上場もあって、33～34社で推移してきました。『印刷白書2024』では、2022年3月3日上場のイメージ・マジックと、2023年9月22日上場の笹徳印刷の2社を加えた35社の企業力などを見ています。

上場印刷企業の2023年度業績を見ると、35社の売上高合計は4兆円（前期比2.4％増）で、増収22社、増益20社、黒字転換2社と堅調です。

上場印刷企業26社の管理職に占める女性の割合は8.8％

2023年3月期決算以降の有価証券報告書から、人的資本の情報開示が義務化され、管理職に占める女性労働者の割合（女性管理職比率）が開示項目の選択肢の一つとなりました。上場印刷企業35社のうち、女性管理職比率を開示している26社の平均は8.8％（前期は16社7.0％）です。

女性管理職比率27.1％と突出しているラスクルは、2024年7月末は24.7％となりましたが、役員に占める女性の割合は37.5％から44.4％に上昇しました。一定グレード（等級）以上の女性従業員の割合を2025年７月末までに20％以上にすることを目指しています（2024年7月末時点18.2％）。

次いで22.2％のクレステックは、中途採用者や女性が活躍できる社内環境の整備に取り組んでいて、2024年６月末時点の女性管理職比率は24.0％となっています。

19.7％の総合商研は、2024年7月末で20.6％となり、係長職以上の女性社員の割合を25.9％（2024年度実績）から、2027年7月末までに30％以上とする目標を掲げています。

厚生労働省「令和5年度雇用均等基本調査」によれば、女性管理職比率は12.7％で、前年と変わらず横ばいとなりました。産業別にみると、「医療、福祉」52.7％が突出して高く、「教育、学習支援業」24.8％、「生活関連サービス業、娯楽業」20.1％、「宿泊業、飲食サービス業」19.4％と続いています。「製造業」は8.5％で、「電気・ガス・熱供給・水道業」4.4％に次いで低い水準となっています。

また、労働政策研究・研修機構「データブック国際労働比較2024」によると、アメリカ41.0％、シンガポール40.3％、フランス39.9％、ドイツ28.9％など、諸外国がおおむね30％以上となっているのに対して、日本は大幅に低くなっています。

『印刷白書2024』は2024年10月31日に発刊となりました。上場印刷企業35社の分析では、事業展開の特色と売上高構成比、個別業績による規模・収益性・生産性・安全性・成長性、連結業績による設備投資総額・研究開発費、キャッシュフローバランスなどを比較しています。

限られた誌面で伝え切れないことや、今後の大きな変更点は「数字で読み解く印刷産業」で順次発信していきます。ご意見、ご要望などもぜひお寄せください。

（JAGAT 研究・教育部 吉村マチ子）

2024年10月31日発刊の『印刷白書2024』について、会長網野勝彦よりご挨拶させていただきます。

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　2024年度も後半に入り、秋の訪れとともに人々の動きが増え、活気が増してくるはずですが、今年は例年にない酷暑に見舞われました。日常においても“ 地球温暖化” に対する危機を感じざるを得ません。年初に能登半島地震が起こり、その直後に羽田空港で被災地に向かう航空機と旅客機の衝突事故が発生し、社会に大きな衝撃が走りました。被災地の復興が急がれる中、気候変動により激しさを増した豪雨がさらに被害を拡大させ、最も取り組みを優先すべき社会的問題となっています。一日も早い被災地の安全確保と被害に遭われた方々の日常が取り戻されることを願い、私たちは一丸となって被災地を応援し、復興を支援していかなければなりません。印刷業界としても被災地に心を寄せて、それぞれができる支援を考えていきたいと思います。

　さて、印刷産業を取り巻く環境は、コロナ禍を境に劇的に変化しました。それまでも、デジタル・ネットワークの技術革新により、印刷物が他のメディアにシフトするなど、長きにわたり年率数パーセントの出荷額減が続き、印刷業界は苦戦を強いられてきました。ところが、パンデミックにより社会経済活動が3 年にわたり停滞し、その後に起こった状況は誰も想像できなかったものでした。印刷需要の“ 減少” というレベルではなく、“ 需要消失” ともいえる過去に経験のない事態となりました。昨年5 月に、政府が新型コロナウイルス感染症を5 類に移行し、徐々に内需は回復傾向になりましたが、印刷需要は元の水準に戻ることなく現在に至っています。

　この状況の一つの理解は、今の印刷の全体量が“ 本来の社会全体の必要量” だということです。これまで印刷業界は、過剰な価格競争の中で生き残るべく、必要以上の印刷物を出荷してきた面があります。店頭販促プロモーション用途で出荷されたものの、実際に使われずに廃棄される印刷物は数十パーセントに上るといわれてきました。書籍や雑誌でも同じような問題があります。パンデミックで社会経済活動がリセットされたことで、本来必要である印刷物だけが残り、廃棄や未使用となる“ ムダ” が排除されたのかもしれません。社会が本当に必要としている、“ ムダ” のない印刷物の量に調整されたとも考えられます。これまでの供給過剰から脱出し、印刷物の価値を高める機会だとポジティブに捉えていきたいと思います。

　この先、社会は地球温暖化をはじめとする大きな課題に立ち向かっていかなければなりません。その中で、私たち印刷産業はどのようにすれば持続可能な社会に貢献できるのかを考えていくことが、一つの選択肢になると思います。『印刷白書2024』がその考察の一助になることを祈念しております。

2024年10月
公益社団法人日本印刷技術協会
会長　網野勝彦

書籍発刊のお知らせ

『印刷白書2024』2024年10月31日発刊

	印刷白書2024
	印刷産業の現在とこれからを知るために必携の白書『印刷白書2024』 第1章　Keynote　「共奏」ビジネス 第2章　印刷産業の動向 第3章　印刷トレンド 第4章　関連産業の動向 第5章　印刷産業の経営課題
	発行日：2024年10月31日 ページ数：120ページ 判型：A4判オールカラー 発行：公益社団法人日本印刷技術協会 定価：9,900円（9,000円＋税10％） JAGAT会員特別定価：8,300円（7,545円＋税10％）

解説

業界初の白書として1994年に発刊以来『印刷白書』は、印刷産業の動向把握に必要な公表データを網羅・掲載する年鑑として唯一の存在である。最新版の『印刷白書2024』は、Keynoteを“「共奏」ビジネス”とし、10月末の発刊に向けて鋭意制作進行中である。 続きを読む →

DTPエキスパート認証試験は1994年の第1期試験以来、30年を超える歴史の中で62回の試験を実施し、23,000人を超える有資格者を輩出している。この間、時代の変化とともに試験制度や試験方式も改定しており、それらに対応した最新の受験対策教材を紹介する。

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6月25日公表の「令和2年（2020年）産業連関表」が9月3日に訂正されました。一部の部門の国内生産額に誤りがあったためで、産業連関表の構造上、その内訳等も訂正されました。これに伴い、7月11日掲載の記事を以下のように訂正します。（数字で読み解く印刷産業2024その5修正版）

5年ぶりに公表の産業連関表 （下線部が訂正箇所）

産業連関表（全国表）は、日本国内で1年間に行われた財・サービスの生産状況や取引状況を行列（マトリックス）にした統計表です。各産業が相互に支え合って社会が成り立っているという実態を、具体的な数値で見ることができます。

関係府省庁の共同事業として、西暦の末尾が0または5の年を対象に作成されています。今回の「令和2年（2020年）産業連関表」は、前回の「平成27年（2015年）産業連関表」（2019年6月27日公表）から5年ぶりに公表されたものです。

2020年の財・サービスの総供給は1120兆円、そのうち国内生産額は1026兆円 （総供給に占める割合は91.7％）、輸入は93兆円（同8.3％）です。

国内生産額の費用構成は、中間投入率が45.3％、粗付加価値率が54.7％です。

財・サービスの総需要は1120兆円、そのうち中間需要は465兆円（総需要に占める割合41.5％）、国内最終需要は572兆円（同51.1％）、輸出は82兆円（同7.4％）です。

印刷産業の財・サービスの総需要（総供給）は約4兆円（訂正なし）

同じ項目を印刷産業について見ると、2020年の総供給は4兆1727億円、そのうち国内生産額は4兆875億円（総供給に占める割合は98.0％）、輸入は851億円（同2.0％）です。

国内生産額の費用構成は、中間投入率が39.4％、粗付加価値率が60.6％です。

財・サービスの総需要は4兆1727億円、そのうち中間需要は4兆1156億円（総需要に占める割合98.6％）、国内最終需要は357億円（同0.9％）、輸出は214億円（同0.5％）です。

印刷産業の生産波及力を見るために38部門表を作成

JAGAT刊『印刷白書』では産業連関表を使って、印刷産業とその取引先産業の動きを見ています。統合中分類（108部門）表の「191印刷・製版・製本」を列方向（タテ）に見ると、印刷産業がどの産業から1年間にどれだけの金額の生産物やサービスを購入しているか、行方向（ヨコ）に見ると、印刷産業の商品・サービスの販売先がわかります。

印刷産業の国内生産額に誤りはないので、印刷産業の項目をタテ・ヨコに見るだけなら今回の訂正の影響はありません。ただし、『印刷白書』では印刷産業を別掲した統合大分類（38部門）表を独自にまとめ、逆行列係数表を作成しています。 印刷産業の国内生産額は全産業の0.4％にすぎませんが、38部門の逆行列係数表で生産波及を見る場合、訂正が影響します。

※

『印刷白書2024』（10月発刊予定）では、 「令和2年（2020年）産業連関表」 から独自に作成した統合大分類（38部門）表によって、 印刷産業の生産波及力などを見ています。
限られた誌面で伝え切れないことや、読者からの問い合わせなどに対しては、「数字で読み解く印刷産業」で順次発信していきます。

（JAGAT 研究・教育部 吉村マチ子）

DTPエキスパート・マイスターBOOK　
発行日：2024年9月30日
編著：樋口泰行
　　　（グラフィックデザイナー　DTPエキスパート問題作成委員）
監修：大里浩二
　　　（帝塚山大学教授　DTPエキスパート認証委員）
体裁：B5判 　112ページ 　オールカラー
定価：3,000円+税
ISBN：978-4-88983-177-1
企画・編集・発行：公益社団法人日本印刷技術協会（JAGAT）

 

**JAGAT初のデザイン実技解説書発刊記念限定特典**
『デキる紙デザイナーは分版プレビュー』ステッカー配布中

印刷入稿前に必須の「分版プレビュー」啓蒙用ステッカーを当サイトよりの購入者限定で配布します。
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       ※特典は予告なく終了する場合があります。

　　　　　　　　　　　　　　

内容紹介：
本書は、JAGAT主催DTPエキスパート・マイスター実技試験に準拠し、効果的な印刷物のデザインレイアウトを行うプロセスを豊富な実例とともに解説した参考書です。

デザインの着想法から実際のレイアウトの組み立て、文字や図版データの扱いに至るまでを各ステップに分けて端的に解説しています。マイスター実技試験課題に対する作例や、レイアウト考案のためのラフスケッチ例など、現役のグラフィックデザイナーによる多くの秘訣が盛り込まれています。

印刷物制作工程の川上から川下まで、多岐にわたる制作実務の全体像を把握することができるため、受験予定者に限らず、これから印刷物制作を学ぶグラフィックデザイナーやDTPオペレーターの方、また印刷物用データ制作を学びたいWebデザイナーの方等にも最適な一冊です。

目次

chapter 1　DTP エキスパート・マイスターの概要

DTPエキスパート・マイスター認証試験の目的 DTPエキスパート・マイスターが必要とされる領域 DTPエキスパート・マイスター実技課題の概要 実技試験のための準備

chapter 2　試験対策ー要件の整理と制作フロー

実技試験対策のためのフロー 実技課題の具体的な内容 課題内容の整理と要点の書き出し

chapter 3　デザイン調査とレイアウト設計

ターゲットに合ったジャンル・媒体を調査 デザイン表現やレイアウト例を調査

chapter 4　ラフレイアウトとフォント、カラー選定

レイアウトのためのラフスケッチ 紙面設計と段組みレイアウト 使用フォントの選定 使用スタイルの選定 配色計画

chapter 5　素材の整理と修正

テキスト原稿の整理 写真素材のレタッチと補正 写真素材のCMYK変換 QRコードの取り扱い ロゴデータの素材確認

chapter 6　レイアウトデータの制作

レイアウトソフトウェア上でのフォーマット作成 要素の配置 縦組み時における注意

chapter 7　テキスト•画像の装飾の追加

フォントと見出しの扱い キャプションの位置とグループ化 コラムなどの装飾

chapter 8　レイアウトデータの PDF 書き出しとセルフチェック

InDesign／Illustratorでの分版チェック レイアウトデータの書き出し PDFの確認と修正

chapter 9　制作コンセプトの記載

制作コンセプト書の役割 コンセプトの記述 レイアウト要素とスタイル・制作環境 最終チェックと制作コンセプト書への記入

索引

付録（実技試験要項のサンプル）