変革の時代の印刷メディア産業をナビゲートする 印刷業界で唯一の白書
統計資料（図版）をこれまでに比べて50%以上増やし、内容も充実させました。
印刷メディア産業全体をマクロに捉えた動向を分析するとともに、各種統計資料を多数掲載し、トレンド動向把握に努めています。
“産業構造から見た印刷産業” “印刷関連表による印刷需要” など、今までにない視点による情報も新たに加えました。
今後の印刷メディア産業がどのような方向性を選択するのか、社会、技術、産業全体、周辺産業という様々な観点からビジョンを描き込み、戦略の提言を行っています。

発行日：2010年9月
頁数：144頁
判型：A4判
発行：社団法人 日本印刷技術協会
定価：9,143円＋税
JAGAT会員特別定価：7,619円＋税 

解説

第1部
第1章　特集　世紀の分水嶺～新しい社会の仕組み
 特集1 21世紀の資本主義社会に向けて～ゼロ・サム・ゲームからの脱皮～
  特集2 消費の変化が「社会と産業」を変える
  特集3 メディアのイノベーションが「生活とビジネス」を変える
   
第2部
第2章　印刷産業の動向
  ［産業構造］ 産業構造から見た印刷産業の特質と可能性
  ［産業連関表］ 「2008年簡易延長産業連関表」で見る印刷需要
  ［市場規模］ 2010年の印刷市場展望と印刷経営
  ［M&A］ 多様化する印刷会社の戦略的M&A
  ［輸出入］ 活発さを失った印刷物の輸出入、具体化し始めた海外展開
  ［アメリカ印刷産業］ 「特化多様化戦略」がアメリカ印刷産業を強くする
＊関連資料　経営動向／景況DI ／個人消費と印刷需要／材料費・外注費など
   
第3章　技術トレンド
  ［プリプレス］ 変わる印刷・Webビジネスと色再現技術の課題
  ［デジタル印刷］ デジタル印刷の技術動向と新たな活用例
  ［平版印刷］ 環境問題と作業効率向上の解決を担う印刷機の高度な管理体制
  ［その他印刷］ デジタル化と環境対応で市場拡大に努力する各種印刷業界
  ［後加工］ 高付加価値を生む後加工に必要なコミュニケーション能力
＊コラム　デジタルサイネージ／オンライン校正
   
第4章　関連産業の動向
  ［出版業界］ 大きく変わる出版市場
  ［電子書籍］ 急成長する電子書籍ビジネス
  ［新聞業界］ 新たなビジネスモデルを模索する新聞業界
  ［折込広告ほか］ 広告市場縮小の影響を強く受けた折込広告、フリーペーパー
  ［通信販売業界］ 多様化するメディアに対応し、さらなる成長を続ける通販市場
＊関連資料　アメリカ広告市場／オンライン・コンテンツなど
   
第3部
第5章　印刷産業の経営課題
  ［地域活性化］ 「地域」からの発想が印刷会社を強くする
  ［CSR］ 印刷経営において重要性を高めるCSRマネジメント
  ［EMS］ 地球温暖化対策とカーボンフットプリントの取り組み
  ［MIS］ CIMの実現は工務業務のシステム化から
  ［人材］ 本気の人材教育こそが業績向上の原動力
  ［MUD］ 人への理解から始まるメディア・ユニバーサルデザイン
  ［クロスメディア］ メディアの多様性、変革を捉える力
  ［ビジネスモデル］ 次世代のビジネスモデルとは何か
＊関連資料　印刷営業
＊コラム　Twitter
●巻末資料　年表／主な統計調査の概要／関連団体アドレス／図版インデックス

目的に応じた最適な印刷物を制作するために、イメージの構築・設計・制作手法を明らかにし、現実的な運用フローを組み立てるための調整・管理機能について解説した実用的な一冊。

発行日：1998年6月
頁数：188頁
判型：B6判
著者：梶　広幸
発行：公益社団法人日本印刷技術協会
定価：2,381円＋税

CONTENTS

著者紹介
梶　広幸（かじ ひろゆき）
1950年東京生まれ。凸版印刷(株)入社以来、企画製作部門(現TIC事業部)に所属。POPのデザイン・ディレクションを皮切りにSP企画&制作関連からカタログの企画プロデュースまでを担当。TIC事業部にデジタルデザイン部門発足以来、デジタルデザイン開発担当。1994年6月凸版本所プリプレスセンター発足以来、フルデジタルデザイン制作部門を担当。同社TIC事業部・デジタルコミュニケーション推進部部長を経て現在(株)トッパングラフィックコミュニケーションズ取締役デザイン制作部長。
本書の他に著書として、日本印刷技術協会発行の　「Desk Top Prepressはやわかり図鑑」(共著)・「印刷営業マンのためのDTPはやわかり図鑑」(共著)などがある。

「美しく、読みやすい」日本語の印刷物を作るための基本を、デジタル時代へ受け渡すためのガイドブック。
DTPオペレータ必読。

発行日：2013年4月（初版第4刷）
頁数：76頁
判型：B5判
著者：藤野　薫
発行：公益社団法人日本印刷技術協会
定価：1,715円＋税

CONTENTS
編者序
序章

第1章　組版の基本
　１．長方形のすがた
　　　 長方形の幾何学[1]－√2長方形
　　　 長方形の幾何学[2]－黄金長方形
　２．判型と版面
　３．行と行間（和文）
　４．行と行間(欧文)

第2章　文字の諸問題

第3章　組版要素
　１．用紙規格
　２．判型と版面
　３．版面比
　４．文字（和文）
　５．文字変形・つめ組み
　６．行長と行間

第4章　和文組版の定則
　１．記号類
　２．禁則と禁則処理
　３．ルビ
　４．柱・ノンブル・カットネーム
　５．見出し
　６．注釈の形式
　７．字どり組み
　８．和欧混在
　９．数式・化学式

第5章　欧文組版
　１．文字属性と書体
　２．回避事項・禁止事項
　３．行揃え
　４．ハイフネーション(1)
　５．ハイフネーション(2)
　６．カーニング
　７．字並びの調整

[付]レイアウトの基底
[付2]組版の単位

著者紹介

藤野　薫（ふじの　かおる）
1935年大阪市生まれ。
1959年大阪外国語大学フランス語学科卒。
（印刷関連著作）「コンピューターと文字組版」（1986）
（訳）F.ロマーノ「絵で見る欧文組版」（1988）、M.リンブルク「コンピューター・トゥ・プレート技術の要点（GATF）」（1995）
（編）「印刷組版・DTP用語辞典」（1989）、「現代の湿し水」（1990）など。
ほかに音楽関連図書の翻訳多数。
（株）ミチヤ取締役会長

印刷の流れからトラブルの対処法に始まり、湿し水、用紙、インキ、ローラー、胴仕立て、色機とオフセット印刷の知識を多岐にわたり解説。
オールカラーで写真も多数活用し、読みやすさ・わかりやすさも抜群。

発行日：2007年9月20日
頁数：232頁
判型：A5判
著者：照井　義行
発行：印刷出版研究所
定価：3,047円＋税

CONTENTS
印刷の移り変わり／印刷の流れとトラブルの対処／湿し水／用紙／インキ／ローラ／胴仕立て／８色機／カラーマネジメントを完成させるには印刷機を中心に考えなければならない／印刷用紙　紙　オペレータから見た紙と印刷　ほか

著者紹介
照井　義行（てるい　よしゆき）
1945年　樺太生まれ（現サハリン）　北海道旭川育ち
1964年　東京オリンピックが開催された年に18歳で上京し、小さな町の印刷屋さんに入社
1974年　10年間の修行の後、こだま印刷（株）に入社
1978年　同社取締役工場長に就任。以来30年間、現役工場長として活躍
現在　同社勤務の傍ら、（社）日本印刷技術協会の客員研究員、プリンティングアドバイザー（TERU-1020）としても活躍中

携帯に便利なA6 版ポケットサイズ。いつでもどこでも開いて探して目で見て確認。豊富なカラー写真やイラスト、簡潔な解説でトラブル対処も一目瞭然。
印刷オペレータ１人１冊の必携本。

発行日：2014年3月（第2版第3刷）
頁数：227頁オールカラー
判型：A6判
著者：照井　義行
発行：公益社団法人日本印刷技術協会
定価：1,429円＋税

CONTENTS

著者紹介
照井　義行（てるい　よしゆき）
1945年　樺太生まれ（現サハリン）　北海道旭川育ち
1964年　東京オリンピックが開催された年に18歳で上京し、小さな町の印刷屋さんに入社
1974年　10年間の修行の後、こだま印刷（株）に入社
1978年　同社取締役工場長に就任。以来30年間、現役工場長として活躍
現在　同社勤務の傍ら、（社）日本印刷技術協会の客員研究員、プリンティングアドバイザー（TERU-1020）としても活躍中

印刷関連企業にとって特に身近なメディア“DM”。
本来の「ダイレクトマーケティング」の定義をきちんと理解し、正しいDM 制作を学習する１冊。企画・営業担当者のみならず、コピーライター、デザイナーなどDM に携わるすべての方に！

発行日：2008年3月（初版1刷）
頁数：168頁
判型：A5判
著者：大槻　陽一
発行：公益社団法人 日本印刷技術協会 
定価：2,000円＋税

CONTENTS

序章　●ダイレクトマーケティングを知っている？

1 ＤＭって郵送（宅配）するチラシ？
2 “名指しのコミュニケーション”であることをわかっている？
3 「ゴミを送っているのかも…」という謙虚さを持っている？
4 「お金かけて作っているのに、レスポンスはいまひとつ」なＤＭになっていない？
5 このＤＭ、もらって嬉しいと思う？
6 ダイレクトマーケティングを知っている人は少ない!?
7 ダイレクトマーケティングの定義を調べたことはある？
8 用語をみんな同じ意味で理解している？

第１章　●これってマーケティングしているつもり!?

9 クーポンつければみんなが来店すると思っていない？
10 オファーを“オマケ”と考えていない？
11 「締め切り」の設定を忘れていない？
12 「ＡＩＤＭＡの法則」を活用している？
13 発送日も大切なマーケティング事項だと思っている？
14 “タイミング”を逃していない？
15 申込先電話番号は申込欄だけに入っていればいいと思っていない？
16 何か入れておけば開封してくれると思っていない？

第２章　●ＤＭ設計の基本を知らないの!?

17 記入例はなぜ左側なのか知っている？
18 申込方法・申込用紙を真剣に設計している？
19 返信用ハガキには必ず「目隠しシール」をつけている？
20 封入物を入れる順番があるのを知っている？
21 “仏作って魂入れず”になっていない？
22 ハガキと封書だけがＤＭの形状？
23 雨の日にＤＭの重さを量ったことがある？
24 “白”を使う怖さを知っている？
25 切手を貼るのは面倒だと思っていない？
26 どこから送っても同じと思っていない？
27 宛名ラベルにも神経を使っている？

第３章　●このデザインどこか変!?

28 折り紙で鶴を上手に折れる？
29 チラシを折り畳んで入れておかしいと思わない？
30 “買う気”にさせるデザインになっている？
31 ブローシャーばかりに力を入れていない？
32 レターを“流し込み”程度で安易に処理していない？
33 冊子タイプのブローシャーは必ず1 ページ目から読んでくれると思っていない？
34 外封筒を単なる“容れもの”と考えていない？
35 コスト意識を持ってデザインしている？
36 申込ハガキは「２ｇ以内」と即座に答えられる？
37 「料金後納マーク」もＰＲに使えるって知っている？
38 「色覚特性」に配慮してデザインしている？
39 封筒の大きさが正しく言え、展開図が作れる？
40 再生紙を使えば環境対応ＯＫ？

第4章　●これはコピー違反!?

41 「業界トップ！」「世界初！」で心が動くと思っていない？
42 カッコいいのがいいコピーだと思っていない？
43 エモーショナルなコピーを“もっともだ”と思っていない？
44 「今すぐ！」「無料」「先着」「限定」は下品な言い方だと思っていない？
45 本当にお客様にとって「重要」だと思っている？
46 「どんどん買わせる」という言い方に疑問を感じない？
47 「落ち着きがない」と言われたら、嬉しい？
48 ロングコピーは読まれないと決めつけていない？
49 「皆さま」と言って何もおかしく思わない？
50 「あなた」と自然に語れるようになれば一人前!?
51 レターを“時候の挨拶文”と思っていない？
52 レターを“名無しのゴンベエ”にしていない？
53 レターの肝は“追伸”にあるって知っている？
54 “無料”には誰もが反応すると思っていない？
55 フリーダイヤルは誰もが無料と知っていると思っていない？
56 校正って“誤字・脱字チェック”だけだと思っていない？
57 “特別”をつけると大袈裟だと思っていない？
58 同じことを繰り返すのは“しつこい”と思っていない？
59 ネガティブ表現は何があってもNG だと思っていない？
60 「御中」を日常的に使えている？

終章　●ＤＭのいい悪いはここで決まる！

61 一石二鳥、三鳥、四鳥の欲張りＤＭも知恵次第！
62 意識的にＤＭコレクションしている？
63 優秀な営業マン、１人頭80円也！？
64 「リレーションＤＭ」って知っている？
65 「可変印刷」すれば One to One 対応は完璧？
66 送られてきて「嬉しい」「面白い」と思う？
67 外食の時、必ず「ごちそうさま」と言えている？
68 “私”コピーから、“あなた”コピーへ
69 これからのＤＭはもっとデジタル化すると思う？
70 「ユニバーサルデザインの７原則」をスラスラと言える？

著者紹介

大槻　陽一（おおつき　よういち）
1956年生まれ。京都府出身。蟹座のO 型。大学は文学部で、魯迅・親鸞・ドストエフスキー・万葉集などを学ぶ。
レナウン宣伝部でコピーライターとしてブランド・マーケティング、日本初のダイレクトマーケティングエージェンシーである第一企画ラップアンドコリンズ（現ADKダイアログ）のクリエイティブディレクターとしてアメリカ流One to One マーケティング、そして大広のコピーディレクターとしてマスマーケティングに基づくマス広告を数多く経験した後、独立。
ダイアログを理念とするプランニングブティック（有）大槻陽一計画室のコミュニケーションストラテジスト。エスモードジャポンや日本デザイナー学院等で広告論の講師も歴任。（社）日本印刷技術協会ではセミナー講師と共に、『月刊プリンターズサークル』で連載とＡＤコラムを持つ。他に、全国のＪＡ中央会で、広報・イベント企画やアイデア開発の講師も務めている。全日本ＤＭ大賞審査委員、ポスタルフォーラム「ＤＭ制作教室」講師、「レスポンス広告塾」講師としてダイレクトマーケティングのコピーライターの教育・育成にも力を入れている。
著書に『よくわかる販売促進入門』（日本能率協会マネジメントセンター）、『ＤＭ・チラシで実践するマーケティング発想力（通信教育テキスト）』（日本印刷技術協会）など。

5年間にわたるデジタルイメージング基礎研修の実施から得た経験を凝縮。デジタル化時代に必要な知識をフルカラーとグラフィカルな説明を用い、全体を捉えつつ本質もしっかり押さえる。

発行日：2015年2月3日第2版第2刷
頁数：180頁
判型：B5判（オールカラー）
編・著：井上　裕夫・東　陽一
発行：公益社団法人日本印刷技術協会
定価：2,667円＋税

CONTENTS

著者紹介
井上　裕夫（いのうえ　やすお）
1973年東京工業大学大学院印写工学研究施設修士課程修了。
同年富士写真フイルム株式会社入社。
オフセット印刷用PS版開発研究、海外駐在を経て、DDCPの開発、カラーマネジメント商品化に携わる。
2003年より株式会社富士フイルム人材開発センターにて、デジタルイメージング、カラーマネジメントの社員教育を担当。

東　陽一（あずま　よういち）
A・Tコミュニケーションズ株式会社　代表取締役。
QRコードにロゴやイラストなどの意匠性を付けたロゴQコードを使ったモバイルビジネスやフォント生成・画像処理・デジタル印刷などを手掛ける会社に所属しながら、執筆や講演・講師にも従事。
執筆活動：
「DTPテクニカルキーワード250」（JAGAT）
「DTPエキスパート受験サポートガイド」（JAGAT）
「カラー図解デジカメ解体新書」（CQ出版）
「DTP&Web画像データ事典」
「MAC OS　X　SERVER超実践活用マニュアル」（毎日コミュニケーションズ）など。
JAGAT認証DTPエキスパート

新規開拓って何から始めれば良いの？どうしたら断られないようになる？
新規開拓営業の現場で壁にぶつかりがちな、典型的なテーマをＱ＆Ａ形式でまとめた１冊。営業マン１人１冊必携！

発行日：2009年12月（初版4刷）
頁数：105頁
判型：A5判
著者：山田　英司
発行：公益社団法人 日本印刷技術協会 
定価：1,429円＋税

CONTENTS

第１部　始める前の疑問？それとも言い訳？

質問1　新規開拓って何？
質問2　何故今，新規開拓なの？
質問3　自社の強みって何？
質問4　ターゲットリストってどうやって作るの？
質問5　「強みを活かすクライアントを探す」ということですが…。
質問6　クライアントターゲットのイメージって決まったモノがあるの？
質問7　ISO9000は大きな武器ですよね？
質問8　いきなり飛び込み？事前にアポを取って行く？

●第１部を振り返って一言

第２部　ではやってみよう！

質問9　どうしたら断られないようになりますか？
質問10　50件電話して担当者名がまだ1件…。こんな状態で大丈夫？
質問11　アポをすっぽかされてしまいました。こんな時はどうすれば？
質問12　初回訪問は何人で行くのが適切？
質問13　「印刷物は本社で作成している！」これって絶対駄目？
質問14　コレは成果として少ないでしょうか？
質問15　「もっとウチを勉強して来い！」って言われました。
質問16　わざわざアポまで取って，直接の担当でない方に会うのは得策？

● 第２部を振り返って一言

【脚注徹底解説】
しっかり押さえたい！新規開拓キーワード
※使えるテクニック集、シート類が満載

著者紹介
山田　英司（やまだ　えいじ）
大学卒業後、アパレル業界でルートセールス活動、訪問販売業界では新規飛び込み営業を経験しトップセールスを更新。 転職後、広告業界では数々のヒット販売促進企画を生み出す。
その後さらに、大手食品メーカーに在籍、マーケティング部門にて有名商品のブランド戦略に従事する。独立後、営業代行業を立ち上げ、2001年3月には営業専門のコンサルティング会社　山田英司事務所（http://eigyo-sodan.com）を設立。数少ない現場実践型の営業コンサルタント。
ＪＡＧＡＴセミナーにて講師としても活躍中！

身近に感じる企業のマーケティング事例から、マーケティング感覚を鍛え、顧客視点での営業を考える。
印刷営業が印刷営業の社内勉強会のために書いた、印刷営業のための本！

発行年月： 2008年5月(初版1刷)
頁数：112頁
判型：A5判
著：樋口佳人
発行： 公益社団法人日本印刷技術協会
定価：1,429円＋税

CONTENTS

著者紹介
樋口　佳人（ひぐち　よしひと）
1962年1月生まれ、静岡県出身。
大学卒業後、食品メーカー系卸商社に入社。大手電器量販店のマーチャンダイザーを経て、共立印刷株式会社に入社。
2006年、株式会社共立E.M.S. 設立と同時に取締役に就任、現在に至る。