コロナ禍での顧客とのつながりは、購買につながる行動の変化を踏まえたサービス動線の再構築がポイントとなりそうだ。
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「イベント」カテゴリーアーカイブ
JAGAT大会2020はオンラインで開催中!!
例年、椿山荘で開催してきたJAGAT大会。今年はオンライン開催なので全国どこからも参加できる。with/afterコロナ時代の経営戦略について、新規採用戦略について、そしてマーケティング戦略について、各種の最新調査研究から解説する。
顧客とつながる時代のマーケティング～JAGAT大会2020オンライン開幕
生活者の消費行動が大きく変わりつつあるなか、企業は顧客とどのようなコミュニケーションを取るべきであろうか。（株）顧客時間 共同CEO取締役 奥谷孝司氏にお話しを伺った。
続きを読む販路拡大としての展示会～リアルとオンラインのアプローチ～
都道府県、市区町村でも中小企業向けの展示会（オンライン含む）出展の助成金制度も整備し、販路拡大に向けた展示会への出展を後押しとしている。コロナ禍における展示会のあり方やリアル、オンライン展の特長と使い分けについて考えてみる。 続きを読む
在籍10年の現役編集部長が明かす東洋経済オンラインの裏側
デジタル分野の成長によって出版業界は再び成長産業に変わろうとしている。20年以上続いた出版市場規模の縮小は、2019年に電子書籍の成長が紙の減少分を上回ったことにより途切れた。この流れを加速し、業界全体で活力を増していくには、どうすれば良いのか。 続きを読む
雑誌のブランド力をWeb広告で武器にする
長く続いた出版不況の中で、各社は電子書籍などのデジタル展開を成長分野として見定めてきた。2019年には電子市場の成長が紙の市場の減少を超え、出版市場は再び成長に向かっている。
そんな中、出版の広告分野でもデジタル活用が話題になっている。今回は成長が続く出版社のデジタル広告の展開を取り上げる。
Web広告の特色と求められる戦略
近年広告市場の成長をリードしてきたＷeb広告であるが、Ｗeb広告は大きく分けて運用型広告と予約型広告の二種類に分類される。広告を獲得する上での戦略はそれぞれに異なるため、まずはこの二つの特徴について紹介したい。
運用型広告はＷeb広告の約8割を占める最もポピュラーな方法である。広告主が広告の内容や掲出場所の希望条件などを指定してアドサーバーと呼ばれる場所に出稿すると自動的に条件のあったサイトが割り振られ掲出されるという仕組みである。希望する条件が他社と競合した際にはサーバー上で自動的に入札（オークション）が行われるという特徴もある。出版社などの媒体側にとっても、個々の広告主とやり取りする必要がなく、場所を貸し出すだけでいいという利点がある。
しかし、現状出版社のＷebサイトの中で運用型広告を採用するのはニュース系の雑誌などに限られている。運用型広告では掲出される広告をコントロールすることが難しく、雑誌のイメージとそぐわない内容が表示されることがあるからだ。そのため、芸能人の不祥事や社会問題などあらゆる内容を取り上げるニュース系の雑誌で運用型は多く使われている。
予約型広告は自社のサイトの広告枠を広告主に期間を決めて貸し出す形態の広告である。昔ながら広告と近い方法であるが、近年再評価が進んでいる。広告主にとっては自社の商品にあったサイトを選んで申し込むことになる。手間はかかるが、サイトにくるユーザーを想定できればより絞った対象に広告を届けることができるという強みがある。そのため、美容系やファッション誌を始めとした明確な支持層のある雑誌は予約型広告に力を入れている。広告主もそのサイト用に新たに広告を作ることもあり、タイアップ広告とも言われている。
雑誌のWeb広告の持つ高い成長性
雑誌のデジタル広告の分野において最初に大きな成果を上げたのは、やはり手軽な運用型広告であった。しかし、近年各雑誌がＷebコンテンツを充実させていった結果、予約型投稿の出稿が増えてきている。
雑誌のデジタル広告の成長率は、Ｗeb広告全体の成長率を上回っている。雑誌の持つブランド力がＷeb上でも大きな存在感を持っているからだと言えるだろう。今後電子出版のように、紙の広告の減少分を補うだけの成果を出せるかが注目される。一方で、金額ベースで言えば、現在も紙の雑誌広告の方がWeb広告よりもはるかに多い。デジタルシフト一辺倒になるだけではなく、電子の成長を紙に波及させるような導線をいかに作るかが今後の課題だと言えるだろう。
紙の紙面とデジタルコンテンツが連動し、雑誌のブランド力を最大化させたとき、広告を原動力とした雑誌の再生が可能になるのではないだろうか。
関連セミナー
構造不況を乗り越える出版社のデジタル展開
（JAGAT 研究調査部 松永寛和）
リアル、デジタルの特長を生かしたイベント・セミナーの考え方
Withコロナ時代に適したリアルとデジタルのイベントのあり方について考える。
トピック技術セミナー2020オンライン 参加企業のご紹介（その3）
現在開催中の「トピック技術セミナー2020オンライン」でご視聴いただけるセミナーのポイントをご紹介してまいります。
この「トピック技術セミナー2020オンライン」は、特設サイトから全てのセミナーを無料で、また時間とデバイスを問わず視聴することが出来ます。ご登録後、お好きなセミナーをご視聴ください。
★富士フイルムグローバルグラフィックシステムズ株式会社
| ﾀｲﾄﾙ | 刷版システムの今後とデジタル印刷への取り組み 私たちの取り組みを事例を交えてご紹介します |
| URL | https://jagat.cloudouga.com/videos/36 https://jagat.cloudouga.com/videos/37 https://jagat.cloudouga.com/videos/38 https://jagat.cloudouga.com/videos/39 https://jagat.cloudouga.com/videos/40 https://jagat.cloudouga.com/videos/41 https://jagat.cloudouga.com/videos/42 https://jagat.cloudouga.com/videos/43 |
| 概要 |
3つのプレゼンテーションと4つの製品紹介の動画です。 1．これからの印刷事業に必要な3つの視点と刷版工程の無処理化・自動化。 |
| 講演者 | 中森真司（富士フイルムグローバルグラフィックシステムズ株式会社 取締役常務執行役員 技術本部長） |
★株式会社モリサワ
| ﾀｲﾄﾙ | MCCatalog+とUDフォント 多言語配信ツールと文字のユニバーサルデザイン |
| URL | https://jagat.cloudouga.com/videos/28 |
| 概要 | 多文化社会・高齢化社会が進む中で、文書の多言語化やユニバーサルデザインに配慮したレイアウトが求められています。情報発信をする際に便利な多言語ユニバーサル配信ツールと、ユニバーサルデザインフォントの特長について、二本立てでご紹介します。 |
| 講演者 | 高松玲奈（株式会社モリサワ） |
★リコージャパン株式会社
| ﾀｲﾄﾙ | 社会変革期におけるデジタル印刷利活用のご提案 リコーが印刷会社の皆様にお役立ちできること |
| URL | https://jagat.cloudouga.com/videos/31 |
| 概要 | コロナショックは急激な社会変革をもたらし、経済は大きな打撃を受けている。その中で私たちリコーが印刷会社の皆様へどのような価値提供ができるか、「売上拡大への貢献」と「印刷工程のデジタル化によるコスト削減」の二つの視点からご説明致します。 |
| 講演者 | 吉門 恒（リコージャパン株式会社 アシスタントマネージャー） |
尚、各セミナーを聴講いただくには、事前登録が必要となります。こちらからご登録をお願いいたします。
（トピック技術セミナー2020オンライン事務局）
トピック技術セミナー2020オンライン 参加企業のご紹介（その2）
現在開催中の「トピック技術セミナー2020オンライン」でご視聴いただけるセミナーのポイントをご紹介してまいります。
この「トピック技術セミナー2020オンライン」は、特設サイトから全てのセミナーを無料で、また時間とデバイスを問わず視聴することが出来ます。ご登録後、お好きなセミナーをご視聴ください。
★自動組版普及委員会
| ﾀｲﾄﾙ | 自動組版普及委員会「ACDC」のご紹介 |
| URL | https://jagat.cloudouga.com/videos/44 |
| 概要 | 自動組版を使って業務を便利に！ 難しい自動組版をもっと簡単に！ |
| 講演者 | 川原正隆（自動組版普及委員会） |
★株式会社SCREENグラフィックソリューションズ
| ﾀｲﾄﾙ | SCREEN time LIVE 幻になったdrupa2020 |
| URL | https://jagat.cloudouga.com/videos/22 |
| 概要 | （株）SCREENグラフィックソリューションズは、drupa2020の出展を見送ることとなりました。drupa2020で紹介予定であった内容をまとめ、新製品のデジタルインクジェット印刷機とEQUIOSソリューションそして、弊社が新たに挑戦する軟包装のデジタルインクジェット印刷機を紹介します。 |
| 講演者 | 野田賢志郎（株式会社SCREENグラフィックソリューションズ 主任） |
★株式会社 日本HP
| ﾀｲﾄﾙ | HP Indigoデジタル印刷機新製品紹介 ―事業戦略から次世代テクノロジーまで一挙公開― |
| URL | https://jagat.cloudouga.com/videos/21 |
| 概要 | 2020年3月に発表したHP Indigoデジタル印刷機の新製品とラインアップ、次世代モデルに搭載する新しいテクノロジー、そして今後の事業戦略について、60分に凝縮し紹介します。 |
| 講演者 | 森 真木（株式会社日本HP HP Indigoソリューションアーキテクト） |
尚、各セミナーを聴講いただくには、事前登録が必要となります。こちらからご登録をお願いいたします。
（トピック技術セミナー2020オンライン事務局）
トピック技術セミナー2020オンライン 参加企業のご紹介（その１）
現在開催中の「トピック技術セミナー2020オンライン」でご視聴いただけるセミナーのポイントをご紹介してまいります。
この「トピック技術セミナー2020オンライン」は、特設サイトから全てのセミナーを無料で、また時間とデバイスを問わず視聴することが出来ます。ご登録後、お好きなセミナーをご視聴ください。
★コダック合同会社
| ﾀｲﾄﾙ | コンティ二アステクノロジーの可能性と最新高解像度ヘッドUltrastreamの紹介 |
| URL | https://jagat.cloudouga.com/videos/20 |
| 概要 | コダックでは、50数年に亘り、印刷業界に高速インクジェットシステムを提供してきた。我々のビジネスの根幹となるものは、この業界では類を見ないコンティ二アスというインクジェット方式、更にはナノサイズの水性インクである。今回のセミナーでは、コダックのコンティ二アス技術の特性の解説、その優位性を生かした印刷業界における様々な事例、更には最新のUltrastreamプリントヘッド並びにそれらを搭載した新機種について紹介を行う。 |
| 講演者 | 河原一郎（コダック合同会社 執行役員 デジタルプリンティング営業本部 本部長） |
★コニカミノルタジャパン株式会社
| ﾀｲﾄﾙ | コニカミノルタジャパン「つながるプリントラボ」ご紹介 ―共に印刷の未来を創る― コニカミノルタの情報発信サイトが開設！ |
| URL | https://jagat.cloudouga.com/videos/25 |
| 概要 | コニカミノルタは印刷業界の課題に役立つさまざまなソリューションやコラム、資料等をご提供する情報発信サイト「つながるプリントラボ」を開設いたしました。本サイトでは特にコロナ禍で実機を見学頂けないケースを鑑み、機器動画も豊富に掲載致しております。是非、御視聴頂きたく宜しくお願い致します。 |
| 講演者 | 須田 徹（コニカミノルタジャパン株式会社 上席執行役員 プロフェッショナルプリント事業部長） 内田 剛（コニカミノルタジャパン株式会社 プロフェッショナルプリント事業部 商品戦略部長） 他3名 |
★ザイコンジャパン株式会社
| ﾀｲﾄﾙ① | Xeikon Cafe TV Japan G&A セクション 新製品SX30000/SIRIUSプレスリリース案内 |
| URL | https://jagat.cloudouga.com/videos/24 |
| 概要 | Benoit Chatelard, CEOによるウェルカムスピーチ、Dimitri Van GeaverによるXeikonマーケティング、最新アプリケーションのプレゼンテーション、最新機種「SX30000」実機デモンストレーション、などを含め、弊社の最新製品、ビジネスニュース、最新のトレンドをお届けいたします。 |
| 講演者 | Dimitri Van Geaver（Xeikon / Marketing manager） Wim Nagels（Xeikon / product manager） |
| ﾀｲﾄﾙ② | ②Xeikon Cafe TV Japan L&P セクション 新製品CX300プレスリリース案内 |
| URL | https://jagat.cloudouga.com/videos/23 |
| 概要 | 現在のコロナ禍での今後のラベル市場における変化をXeikonマーケットマネージャーより解説。後半では今後のラベルビジネスを支援するための新製品「CX300」をプロダクトマネージャーより解説。実機稼働ビデオと共に最新のラベルデジタルプレスの機能を紹介します。 |
| 講演者 | Stefan clopterop（Xeikon / marketing manager） Jan Vercammen（Xeikon / product manager） |
尚、各セミナーを聴講いただくには、事前登録が必要となります。こちらからご登録をお願いいたします。
（トピック技術セミナー2020オンライン事務局）