［コミュニケーションと印刷ビジネス］5-5-1 STPマーケティング
2024.12.9修正
STPは、フィリップ・コトラーが提唱したマーケティング戦略のフレームワーク。市場を細分化（S：セグメンテーション）し、次に自社がターゲットとする市場を決定（T：ターゲティング）、最後にターゲット市場内での価値を明確化し、競合との差別化を図る（P：ポジショニング）。
製品にアプローチする対象市場を絞り込むことができ、結果として見込客に効率良くアプローチすることができる。
STPが登場した背景には、購買者のニーズやライフスタイルが多様化し、マスマーケティングでは効果が上がらなくなったことがある。
