［コミュニケーションと印刷ビジネス］5-5-2 マーケティングミックス
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マーケティングミックスとは、マーケティング戦略においてマーケティング・ツールを組み合わせて、望ましい反応を市場から引き出すことである。代表的なものとして、製品（Product）、価格（Price）、販促（Promotion）、流通（Place）からなる4P理論がある。また、買い手側の視点から、顧客価値（Customer Value）、経費（Cost）、顧客とのコミュニケーション（Communication）、顧客利便性（Convenience）を4C理論とする考え方もある。
