インターネットの登場などに伴うメディア多様化により、生活者はかつてない量の情報に触れている。企業はクロスメディアやマルチチャネルを強く意識するようになった。インターネットやフリーペーパーなどが躍進する一方、マス４媒体（TV･ラジオ･新聞･雑誌）の比重が低下し続けている。

　これらの変化を生活者側から捉える切り口が、電通総研の提唱するキーワード「メディアの大衆化」である。従来のニューメディア観とは新しいメディアが生活者を変える、というものだった。しかし、むしろメディアの側が大衆に飲み込まれていくことで変質しつつある、と捉える方が、起こりつつある様々な現象を説明しやすいという。

　今回のセミナーでは、2008年1月31日刊行予定の「情報メディア白書2008(編著 電通総研)」に基づいて「メディアの大衆化」をキーワードに、情報メディア産業の現在と2008年以降の展望及び、プリント系メディアのゆくえについて市場規模データなどに触れながら解説する。

　同書では情報メディアを15分類しており、特に印刷業と関連の深い「新聞」「出版」「フリーペーパー」「広告」「音楽」「インターネット」や、今回新設の「通販」の章をはじめ、情報メディア動向全般を捉えることができる。改めて相対的なプリント系メディアの方向性を確認することができよう。

14:00-16:00
情報メディア産業の最新動向2008
〜メディアの大衆化、そしてプリント系メディアのゆくえ〜

講師略歴
　井上　忠靖　（いのうえ　ただやす）
　1998年東京大学法学部卒。
　同年（株）電通総研入社後、情報メディアの将来動向についての、
　調査・研究、コンサルティング作業に従事。
　著書･論文は『情報メディア白書2001〜2008』（電通総研編、共著）、
　他多数。

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