インターネットによるマーケティング・コミュニケーションの最新動向

■開催日時	2006年5月30日（火曜日） 14:00-16:00（受付開始：13:30より）
■趣旨	日本のインターネット広告は2002年に一度伸びが鈍ったが、2003年以降は年率40％以上の伸びを継続している。米国のインターネット広告も、2002年まで減少する局面があったが2003年以降は年率27％強で再び伸び始めた。これらの伸びを牽引したのがサーチエンジン広告である。サーチエンジン広告は、利用者のニーズに沿った広告を送り込むことができ、利用者のアクションに応じた広告料金体系を構築でき、広告主にとっては費用対効果の透明性が高い手段である。広告効果の測定は、常に大きな課題として残されてきたが、インターネット技術はその課題に有効な回答を提供しつつある。今後は、サーチエンジン広告を進化させた「コンテンツ連動広告」や「行動分析マーケティング」などの伸びが期待されている。「みずほ産業調査　2006　No1」（みずほコーポレート銀行）は、2011年にはインターネット広告が1兆円近くに達するとの予測を発表した。シナリオは、最初にサーチエンジン広告、アフィリエイト広告など成果連動型の広告が伸び、次いで大企業広告クライアントのブランディング需要に応えるＴＶなど既存マスメディア広告と組み合わせた「クロスメディア・コミュニケーション」の一環としてのインターネット広告需要が顕在化して伸びる、とうものである。そして2007年頃からはモバイル広告が他の分野の伸び率を越えて拡大し、2011年におけるインターネット広告の規模は9814億円となり、新聞を抜いてテレビに次ぐ第二の広告媒体になると試算している。
■構成と講師	インターネットによるマーケティング・コミュニケーションの最新動向・インターネット広告市場の動向。・Web2.0インターネットサービス市場の台頭。・Eコマースなどにおける流通構造の変化。・マーケティング・コミュニケーションの特性と成功要因、今後の展望。講師：株式会社　みずほコーポレート銀行　産業調査部　　　　　　　　　情報通信チーム　浅野　智之　氏 ※講師及び内容は変更することがございます。あしからずご了承ください。
■会場	社団法人日本印刷技術協会東京都杉並区和田１－２９－１１
■参加費	一般及びJAGAT会員：　15,750円　／ＰＭ研メンバー：　無料
■参加費振込先	内容の問い合わせは下記へご連絡ください。社団法人日本印刷技術協会　研究調査部　印刷マーケティング研究会担当電話：03-3384-3113（直通）お申込は，この申込書をFAX（03-3384-3481）にてお申し込みください。印刷マーケティング研究会メンバーの方へは別途送付しておりますメンバー用の申し込み用紙をご利用ください。
■主催	社団法人日本印刷技術協会