パーソナルデータ活用メディアとしてのDM訴求力

DMの効果を高めるための施策として、オンライン履歴を活用する手法について知る。データ解析とマーケティングに連動したDMの訴求力とは？　またデジタル×紙の最適化とは？

日時：2018年07月25日(水) 14:00-16:40（受付開始：13:30より）
参加費：15,120円（税込）、JAGAT会員：10,800円（税込）、印刷総合研究会メンバー：無料

一般社団法人日本ダイレクトメール協会「DMメディア実態調査2017」によると本人宛DM（ダイレクトメール）の「行動喚起率」は受け取りに対して22.4％である。また若年層にもDMは響かないと思われがちだが、20代、30代の行動喚起率は平均より高く、若者は意外とDMを見ていることがわかる。特に意識が高まる絶妙なタイミングで届くDMの存在感は大きいことがわかった。

デジタルマーケティングが注目され、マスからOne to Oneへと変化していく中、売り上げに直結する行動喚起力としてのDMが再評価されている。「DMの訴求力」をテーマにマーケティングメディア全体の中でのDMの位置づけとメディアの特徴、行動喚起力、訴求力の実態について調査結果をもとに解説し、さらにDM大賞受賞作品から最新のトレンドを探る。

印刷業界では2016年頃からマーケティングオートメーションとDMの連携などデータ活用に関心を持っている。顧客ひとり一人にパーソナライズされたコミュニケーションにマーケティング活動は欠かせない。なかでも、最先端のデジタルマーケティングに適応するには、専門知識を持つパートナーが必要になる。

デジタル×紙の最適化とは？　データ解析とマーケティングに連動したDMとは？　オンラインとオフライン施策の組み合わせ方などマーケティングの観点から事例を紹介する。DMの効果を高めるための施策として、購買履歴やWeb履歴などを活用する手法について知るための勉強会を開催する。

開催情報

【日時】
2018年07月25日(水) 14:00-16:40（受付開始：13:30より）

【会場】
日本印刷技術協会　3Fセミナールーム（〒166-8539　東京都杉並区和田1-29-11）

【参加費】
15,120円（税込）、JAGAT会員：10,800円（税込）
印刷総合研究会メンバー：無料　［一般］2名まで［上級］3名まで［特別］5名まで
→自社が研究会メンバーか確認したい場合は、お手数ですがこちらのフォームからお問合せください。

【1】調査データと事例で見るDMメディアの現在

一般社団法人日本ダイレクトメール協会　専務理事　椎名昌彦氏

【椎名氏プロフィール】　早稲田大学卒業後、電通に入社。1985年ダイレクトマーケティング専門広告会社、電通ワンダーマンの設立と同時に出向。金融、ITなど広範な業種で顧客獲得、CRMなどを中心に企画・実施作業を統括。電通に復帰後は通販、ダイレクトビジネス全般の業務を経て2011年より日本ダイレクトメール協会専務理事に就任、業界活動や教育・執筆活動も行っている。 2010年：早稲田大学ビジネススクール非常勤講師 2011年：「先頭集団のダイレクトマーケティング」発刊（企画・監修） 2015年：中央大学ビジネススクール非常勤講師

【2】施策に繋がるデータ分析とDM配信の最適化

株式会社ブレインパッド　デジタルソリューション本部　セールス&マーケティング本部
アカウントエグゼクティブ　皆瀬雄貴氏

【皆瀬氏プロフィール】　前職の人材会社にてIT業界を中心に営業職を経験後、外資・コンサルマーケットにて営業マネージャーとして従事し、チームマネジメント/営業戦略・企画を担当。データ活用の面白さに気づき、ブレインパッドに入社。同社では主にMAツール「Probance」を中心として企業のデジタルマーケティング活用に関する提案を行う。

【3】ディスカッション＆質疑

※講演者・講演内容は一部変更になることがあります。

申込み

WEBから
・Web申込フォームに必要事項をご記入のうえ、ご登録ください。
登録後は完了メールが入力したメールアドレス宛に届きます。

FAXから
・申込書に必要事項をご記入の上、 FAX（03-3384-3216）にてお申し込みください。
（印刷総合研究会メンバーの方は、別途送付の専用申込み用紙をご利用ください）

問い合わせ先

内容に関して
研究調査部　印刷総合研究会担当　　　電話：03-3384-3113（直通）

お申し込み及びお支払に関して
管理部　電話：03-5385-7185（直通）