カンファレンス 印刷マーケット 場所：ワールドインポートマート5F

• Tweet

2月5日(金) 13:00〜15:00

【PM3】再評価、新展開の進むDM最新事情

＜データ分析、CRM、ターゲティング、バリアブル印刷の可能性を探る＞ 広告キャンペーンの主流がクロスメディア型にシフトする中、行動喚起に強いＤＭは起点として、またビックデータ活用の出口メディアとして、再注目されている。バリアブル印刷の新たな活用可能性などを模索する。

---------------------------------------------------------
デジタルマーケティングが注目され、マーケティングの主流が「マス」から「One to One」へと変化していく中、印刷メディアの中でその効果に注目が集まり、再評価されているのが「DM」である。

ICT環境が整い、企業の販促活動においてもクロスメディア化が進むが、複雑化する生活者のニーズや消費行動を捉えるために、紙・Web・リアルそれぞれの強みを把握し顧客接点を増やしながらも、どのタイミングでどのメディアを使うと最も効果が得られるかを考え、プランニングをすることがより重要になってきた。

日本ダイレクトメール協会「DMメディア実態調査2014」によると、1人あたりの1週間平均受取通数は5.8通、開封・閲覧率は78.7％と4/5人に情報を確実に届けられるメディアであるという。一連の販促プランニングの中で考えると、DMは、TVCMやWebなどでサービスを広く周知し、ある程度認知度が高まったマーケットに対して、よりこちら側に引き寄せ、「購入」と「興味喚起」を促す「行動喚起メディア」として、さらにメディアとメディアを繋ぐ「クロスメディアの起点」として、最適なメディアであるといえる。

このDMが持つ強みをさらに後押しするのが、企業に蓄積された大量の顧客データ、いわゆる「ビックデータ」である。顧客の購買履歴や行動情報を分析することで、ターゲットの絞り込みや、その特定のターゲットに響くメッセージの最適化を可能にしている。

このセッションでは、DM市場の現状や、実際の事例を使った国内外トレンド解説と共に、データマーケティングに基づいた戦略立案や企画、制作のポイント、マーケティングビジネスと結びついた印刷ビジネス拡大の可能性、今後印刷会社に必要となるスキルなどについて、豊かな見識と実績を持つスピーカーと共に深堀していく。